Actualmente, aun se cree, que por no tener una empresa de consumo masivo o sin negocios internacionales y publicidad, no se tendrían que preocupar por registrar una marca, incluso una de las principales razones por la que no realizan dicho registro, es por no invertir es pago de tasas administrativas y abogados. Además, también influye el desconocimiento sobre la protección que brinda dicho registro a sus productos y servicios frente a terceros.

Actualmente, aun se cree, que por no tener una empresa de consumo masivo o sin negocios internacionales y publicidad, no se tendrían que preocupar por registrar una marca, incluso una de las principales razones por la que no realizan dicho registro, es por no invertir es pago de tasas administrativas y abogados. Además, también influye el desconocimiento sobre la protección que brinda dicho registro a sus productos y servicios frente a terceros. Toda vez, que dicho desconocimiento genera que se tenga la idea de que el registro de una marca no les da protección jurídica y que solo es un valor agregado.

Al respecto es importante advertir, que la importancia de registrar un signo distintivo como marca, sirve para distinguir los productos o servicios de un empresario en el mercado. Es así, que el ordenamiento jurídico sanciona la reproducción e imitación de una marca registrada ante la autoridad competente. Puesto, que estaría generando una violación de derecho de exclusiva sobre ese signo distintivo, y ello generaría confusión entre los consumidores en cuanto al origen empresarial del producto o servicios.

Asimismo, en cuanto al valor de la marca, esta se encuentra en el reconocimiento de los consumidores, en el prestigio de sus productos o servicios, y en la distintividad del signo, que hace diferencia con los productos o servicios de otras empresas.

Esto supone la inversión de dinero en investigación, producción, publicidad, atención al consumidor y otros rubros que, que en conjunto y una vez cuantificados repercuten en el precio final de los productos señalados con el signo, o que se traducen en el valor mismo de la marca. La marca, en consecuencia, tiene un contenido patrimonial de primera importancia. Principalmente hoy en día en la globalización, que se traduce en la apertura de mercados y, por lo tanto, en una competencia creciente en todos los sectores. Por ejemplo, Interbrand, consultora de marcas líder en el mundo, elaboro el ranking de las 100 mejores marcas a nivel global, que tiene como principales marcas a las siguientes:

Apple encabeza el ránking de las 100 mejores marcas a nivel global elaborado por Interbrand, consultora de marcas líder en el mundo, y es el tercer año que la empresa de tecnología lidera este ránking de marcas de Interbrand, denominado Best Global Brands 2015.

LEGO, PayPal, Mini, Moët & Chandon y Lenovo son las nuevas marcas que aparecen al ránking de Interbrand aunque no entre las diez primeras. Por otro lado, algunas marcas reconocidas a nivel mundial quedaron fuera de los primeros lugares. Ese es el caso de Facebook (23), Disney (13) y Volkswagen (35).

Lo que nos da un claro ejemplo de la relevancia del posicionamiento de una marca en el mercado frente consumidores y terceros. Sin embargo, también es básico indicar, cuales son las consecuencias de no proteger una marca con un registro ante la autoridad competente. Por ello, a continuación el panorama actual en nuestro país:

Adolfo Bernui, secretario técnico de la Comisión de Lucha contra Delitos y Piratería del Ministerio de la Producción (Produce), manifestó en el Diario El Comercio lo siguiente: “De enero a julio de este año, se incautaron S/.49,9 millones en prendas de vestir de marcas falsificadas y unos S/.35,9 millones en piratería en material discográfico, dos de los productos más copiados en el país”.

También, indicó, que; "Este año se proyecta incautar alrededor de S/.1.200 millones en mercancía de contrabando y piratería (marcas falsificadas).  Del monto, el 80% corresponde a delitos aduaneros y el 20% a delitos contra la propiedad intelectual".

Finalmente, las cifras señaladas y los comentarios manifestados por el secretario técnico de la Comisión de Lucha contra Delitos y Piratería del Ministerio de la Producción, nos da una clara luz, de que el registro de una marca, no solo sirve para posicionarse y diferenciar los productos y servicios en el mercado frente a los consumidores, ya que además, uno de los principales beneficios del mencionado registro, es el derecho exclusivo y la protección de la marca frente a terceros.  

Medalith Luya
División de Propiedad Industrial
Area de Propiedad Intelectual
Iriarte & Asociados
http://iriartelaw.com