Publicado en el diario Gestión.

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Los limeños se están convirtiendo cada vez más en consumidores sofisticados y exigentes, y esto se pone de relieve al momento de la compra de productos y servicios.

Así, seis de cada 10 limeños valoran más el buen servicio, la comodidad y la cercanía a la hora de ir al cine que las promociones y el precio, según el estudio “Hábitos y Costumbres del Cinéfilo limeño”, realizado por la carrera de marketing de la USIL.

Para el director de la carrera, Pablo Lesevic, esto se debería a que los consumidores al ir al cine buscan más vivir una experiencia que solo ver una película. 

“Es por eso que buscan un cine cercano a donde viven (sobre todo el segmento A), rapidez en la atención de las cajas para las entradas, la confitería; y comodidad en los asientos, buena pantalla, estacionamiento, entre otros”, dijo.

Por tanto, refirió, para el público limeño no es tan relevante, como en años anteriores, los factores que se relacionan con el ahorro de gasto. Incluso la marca del cine no es tan valorada al momento de elegir a cuál asistir, si se les ofrece vivir una buena experiencia.

En ese sentido, indicó que las empresas involucradas en el negocio del cine deben trabajar en los atributos que más valora el público, sabiendo que este está dispuesto a pagar por ello.

Además, anotó , deben tener en cuenta que el cine para los limeños es un entretenimiento que ha repuntado convirtiéndose ya en un hábito. Y es que el 85% de limeños asiste por lo menos una vez al mes al cine y el 73% por lo menos dos veces, existiendo un público cautivo con potencial de ser aprovechado por la publicidad, o como un nuevo nicho de negocio. 

El investigador de la USIL, Jaime Briceño, señaló que para el 60% de limeños el ir al cine es un actividad no planeada que se da más por impulso, cuando se tiene tiempo libre y se está acompañado. Así, el 54% de limeños respondió que no va con más frecuencia al cine por falta de tiempo, y el 19% porque no hay mucha variedad de películas.

En cuanto a compañía, los más jóvenes, entre 15 y 24 años prefieren ir con amigos y los de más edad con familiares.

La marca de cine con mayor recordación y asistencia en Lima es Cineplanet, seguida de Cinemark, resaltando la presencia de Cinemark y UVK en los NSE A-B y de CineStar y Cinépolis en el NSE C.

LAS CLAVES

  • Pago. La mayoría delos limeños prefiere pagar su entrada al cine en efectivo. En los niveles socioeconómicos A y B en un 70% y en el nivel socioeconómico C en un 92%.
  • Compras. Solo el 13% de limeños ha realizado compras online de sus entradas. Esto lo ha hecho para ahorrar tiempo y aprovechar promociones y descuentos. 
  • Tercera dimensión. Casi un 75% de los limeños ha asistido a una sala de tercera dimensión. La mitad considera que estas salas son todas iguales.

LA FICHA

  • Target: Hombres y mujeres de 18 a 55 años de NSE A,B y C residentes en Lima Metropolitana. 
  • Técnica: Cualitativa, focus group; cuantitativa, encuesta personal, entre otros. 
  • Muestra: 5 focus group de 8 personas; 398 casos. 
  • Fecha: Agosto del 2013.

Comentarios de Eliana Vilchez Leyva de nuestra Área de Propiedad Intelectual y Patrimonio Cultural:

Entendiendo que, en palabras de la Unesco[1], las industrias creativas constituyen un componente cada vez más importante en las economías post-industriales basadas en el conocimiento toda vez que, no solo contribuyen al crecimiento económico y la creación de empleo, sino que también actúan como elementos vehiculares en la transmisión de la identidad cultural, esencial en la difusión y promoción de la diversidad cultural, podemos comprender la importancia de análisis como el estudio “Hábitos y Costumbres del Cinéfilo limeño”, comentado en la nota supra.

A partir de un estudio como el referido, se puede entender el comportamiento de los usuarios de la industria cinematográfica en nuestra ciudad capital para comprender hacia dónde irán (o se espera que vayan) sus creadores nacionales.

Llama poderosamente la atención que, en el acápite sobre los hábitos de visita de los cinéfilos limeños, un 19% de los encuestados señalen que “no hay mucha variedad de películas”, lo que  podría servir como incentivo para innovar en la creación de obras cinematográficas.

Concursos convocados por el Estado:

La Dirección de Industrias Culturales – DICINE – del Ministerio de Cultura, encargada de facilitar la generación y sostenibilidad de la industria cultural cinematográfica y audiovisual en el Perú, viene ejecutando las convocatorias programadas para este año 2013:

MÁS INFORMACIÓN

Si tiene alguna consulta o duda respecto a la normativa peruana en materia de industrias creativas, no dude en contactarse con nosotros.

Nuestra División de Derecho de Autor e Industrias Creativas estará a la espera de su comunicación.

Contacto: ip@iriartelaw.com

[1] “Comprender las Industrias Creativas. Las estadísticas como apoyo a las políticas públicas”. http://portal.unesco.org/culture/en/files/30850/11467401723cultural_stat_es.pdf/cultural_stat_es.pdf