Artículo publicado hoy en el diario Gestión. Image tomada de trecebits.com
Artículo publicado hoy en el diario Gestión. Image tomada de trecebits.com
En la que hoy se denomina la era “Tradigital”, en donde los medios tradicionales convergen y se complementan con las nuevas plataformas digitales para captar mayor audiencia y potenciarse, la prensa escrita local gana más audiencia.
Así, la mayoría consume exclusivamente la versión impresa (62%), un 3% lee diarios en su versión digital; y un 9% combina las dos plataformas; porcentaje que para la radio y la televisión alcanza 7.
Así lo indicó Juliana Sawaia, Gerente de Learning & Insights de Ibope Media Brasil, quien sostuvo que “este fenómeno ha convertido al mercado peruano en el segundo, después de Colombia, con mayor convergencia entre los diarios tradicionales y los digitales.
En ese sentido, dijo que, queda en evidencia el consumo “Tradigital” y también se pone de manifiesto la gran oportunidad de posicionar y explotar a la Internet como una plataforma para la integración y no como un medio que compite con los demás”, agregó.
Sawaia destacó que este logro de la prensa escrita ha sido posible por la apertura de los grupos editoriales peruanos, que han mostrado flexibilidad y rápida adaptación a los nuevos avances tecnológicos y han sabido atender la necesidad de sus públicos por tener contenidos adecuados en distintas plataformas con el fin de informar en el momento que quieran.
En Perú se venden más diarios
Crecimiento. Carlos Ruíz, gerente de la agencia de medios Reset, destacó que en Perú se lee más cada día. “Somos el país que más lee con un 71% según CERLAC y donde se venden más diarios, con un incremento de 55% entre los años 2007 y 2012.
