Artículo publicado en la revista Semana Económica.
Artículo publicado en la revista Semana Económica.
La inversión publicitaria en medios digitales en Latinoamérica fue de US$1,609millones en el 2012, con lo que registró un crecimiento de 31% respecto al año anterior, según un estudio de la asociación Interactive Advertising Bureau en la región (IÁB Latam).Brasil lideró la inversión con US$750 millones, seguido de México con US$370 millones y Argentina con US$259millones.
Por su parte, el Perú registró US$39millones de inversión publicitaria en medios online y registró un crecimiento de 60%respecto al 2011. El estudio resalta un fuerte crecimiento dela penetración de Internet en la región, aunque los medios tradicionales, como la radio y la televisión, mantienen su liderazgo. En Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Panamá y el Perú más del 50%de la población usa internet, y sobrepasan a otros medios, como periódicos o revistas. Chile lidera la región con 64%de penetración, mientras que el Perú registra 60%.
IABLatam prevé que más del 60%de la población latinoamericana utilice Internet en el 2015. En el Perú, la inversión publicitaria online representa el 4%de la inversión total en medios, según un reciente estudio de USMedia Consulting, porcentaje que se ha incrementado en los últimos tres años. Christian Manrique, director de social media de Tribal 121,sostiene que este incremento se debe a la evolución del público objetivo de las marcas, pues con las nuevas tecnologías hay más canales que merecen ser atendidos.
De esta manera existe una tendencia a hacer del mundo digital el centro de convergencia de las empresas en lo que respecta a publicidad.
